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      習酒封壇酒銷售活動丨拓源新思傳媒 大型白酒文化IP包裝案例分享|廣州活動執行

      發布日期:2022-12-13

      “封壇”是中國傳統獨特風俗,也是充滿中國傳統文化的美妙印記。演化至今,“封壇”成了各家酒企進行品牌宣傳及文化推廣的重要形式之一。在封壇儲存的過程中,酒體不斷醇化、老熟,口感越來越醇厚,香味越來越豐滿,越陳越香,封藏越久,越能體現深藏著著看見的與看不見的匠心。


      拓源從習酒所處的自然人文出發,挖掘文化酒魂,精心打造了主題為“君子封壇,典藏歲月”的封壇文化博物館及專屬的封壇文化傳播活動,讓每一壇封壇酒,都堪配典藏時光。


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      從文化、視覺和儀式三個方面,將封壇酒的歷史文化傳播出去,讓每一位到場的賓客都能充分感受到封壇酒獨具的匠心與沉淀的歷史。


      拓源的策劃團隊為封壇文化傳播獨家打造“封壇八景”,豐富賓客的活動體驗。


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      將導游替換成身著漢服的“酒仙子”,為賓客跟車講解解沿路看到的風景、典故,并派發《封壇演義》產品講解手冊。


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      打造典藏時光墻,上面用棋盤格的方式雕刻著人生大事,在提醒著所有人,人生每一段時光都值得被銘記與珍藏。


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      赤水流香碑上裝飾有赤水河流域中,與習酒十里酒城相關的的自然、歷史、人文的手繪線稿畫,展示獨屬于習酒的自然文化基因。


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      在“酒仙子”引導下,賓客邊聽著講解,邊參觀大廣場的“封壇博物館”,細細品味封壇酒歷史傳統。


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      賓客們進入室內,觀看封酒執事演繹傳統封壇釀酒酒的工藝?!熬葡勺印爆F場對每一個步驟進行說明。


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      拓源將廠區樓一層酒庫的外墻整體改造為仿古風格外墻,打造“君品酒室”,形成與“封壇博物館”構成一個整體景觀。同時,在外墻鐫刻“習酒賦”,強化習酒的品牌內涵與特性。賓客們可以在這個環節認購封壇。


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      互動游戲:聞香辯酒?!熬葡勺印睂⒛贸鰩追N酒,邀請賓客“聞香辯酒”,如能在幾種酒品中精準辨識習酒,則可獲得額外“小酒”獎勵。


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      在“聞香辯酒”游戲之后,貴賓若有意愿,則可選擇“封壇酒簽”,選好封壇酒編號后,在酒簽背后寫上對應的封壇酒唯一編號。


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      貴賓們隨“酒仙子”走出君品酒室,在臺階下凈手,“酒仙子”將遞上專門的定制毛巾擦干。通過醉步云梯,穿過封壇酒形態的門,賓客們可以去到封壇儀式舉行的二層廣場。


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      “酒沉歲月”廣場,通過中國傳統的天干地支以及二十四節氣的文化,強調歲月之美。


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      賓客們進入室內,順梯而上二樓體驗館觀看封壇儀式表演,沿路的樓梯上貼有寓意祝福的地貼,讓賓客的每走一步都能夠感受到誠心的祝福。進入二樓體驗館,映入眼簾的是“遠來皆是客,能飲一杯無?”的大字與錯落有致的“酉”字墻。


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      二樓酒庫內,中心的背景墻將設置為LED屏幕,可依據不同需求調整背景畫面,一方面品酒師講解,另一方面進行室內封壇儀式使用。


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      封壇執事為賓客提供與自己認購的封壇酒年份相似的小酒,以作品嘗。如若確認購買,封壇執事此時捧著賓客專屬的銘牌、紅封布、金色鏈條密碼鎖,并邀請賓客移步到“封壇神卷”前寫下自己的名字。


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      “酒仙子”將為參觀賓客介紹“禮拔千斤印”。墻下用浮雕方式展示出不同規格的封藏酒壇,錯落有致的形成立體景觀。在景觀之上,錯落有致的鐫刻著2000斤規格的封壇貴賓的手印,以及不同的漢字所形成的“百酒墻”。


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      拓源為本次活動精心設計的VI和周邊物料,充分將封壇文化與習酒文化結合。


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      本次活動既是對封壇文化的傳承,也是給予封壇貴賓、合作伙伴的一種信心展示。拓源為封壇文化博物館及封壇文化傳播量身定做的策劃案,將專屬于習酒封壇酒文化的特色流程融入進整個場景,充分展現品牌的實力。


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